Как правильно выбрать размер и форму рекламных кубов для максимальной эффективности в ТРЦ

Рекламные кубы — это один из самых заметных способов визуального продвижения в торговых центрах. Они привлекают внимание, формируют образ бренда и способны увеличить вовлечённость посетителей до 40%. Чтобы получить максимум эффективности, важно правильно выбрать форму, размер и место размещения конструкции.

«В ТРЦ у вас есть 3 секунды, чтобы зацепить взгляд посетителя. Рекламный куб справляется с этой задачей лучше любого баннера.» — эксперт по ритейл-маркетингу

Почему рекламные кубы работают в ТРЦ?

Торговые центры — это локации с высоким потоком людей, где борьба за внимание посетителя становится решающей. Рекламные кубы выигрывают эту битву благодаря своим уникальным свойствам.

Преимущества кубов перед плоской рекламой

360-градусная видимость — кубы заметны со всех сторон, создавая объемный визуальный акцент. В отличие от плоских баннеров, их невозможно пропустить.

Универсальность брендирования — их легко интегрировать в интерьер, использовать для оформления акций или навигации. Каждая из шести граней может нести свою информацию.

Эмоциональное воздействие — такие конструкции работают не только визуально, но и эмоционально, задавая настроение всей экспозиции. Они создают ощущение объема и присутствия бренда.

Статистика эффективности

Исследования показывают, что рекламные кубы в ТРЦ:

Увеличивают узнаваемость бренда на 35%
Повышают время взаимодействия с рекламой в 2,5 раза
Генерируют на 20% больше фотографий в социальных сетях

Как выбрать оптимальный размер рекламного куба?

Правильный размер влияет на восприятие, охват и эффективность. Выбор зависит от трех ключевых факторов: расстояние просмотра, площадь размещения и цели кампании.

Малые кубы (30×30×30 см – 50×50×50 см)

Где используются: настольное размещение, витрины, зонирование кассовых линий.

Преимущества: точечное фокусирование внимания, низкая стоимость, мобильность.

Идеально для: акций на товары, информационных блоков, декоративных элементов.

«Маленький куб — это снайперская винтовка в мире рекламы. Он бьет точно в цель на близком расстоянии.» — креативный директор рекламного агентства

Средние кубы (70×70×70 – 100×100×100 см)

Где используются: островные промозоны, фотозоны, указатели направлений.

Преимущества: работают как самостоятельные рекламные элементы, оптимальное соотношение цена/эффективность.

Идеально для: презентации новых продуктов, сезонных акций, брендинга торговых точек.

Крупные кубы (150×150×150 – 200×200×200 см)

Где используются: центральные площадки, входные зоны, атриумы.

Преимущества: создают «вау-эффект», видны с большого расстояния, становятся архитектурными акцентами.

Идеально для: запуска новых брендов, масштабных промокампаний, создания Instagram-зон.

Практические рекомендации по выбору размера

Формула расчета: оптимальный размер куба = расстояние просмотра ÷ 10. Например, для просмотра с 5 метров подойдет куб 50×50×50 см.

Учитывайте окружение: высоту потолков, ширину проходов, удаленность от главных точек трафика и соседство с другими рекламными конструкциями.

Формы рекламных кубов: от классики до креатива

Форма куба влияет на запоминаемость и эмоциональное восприятие бренда.

Стандартный куб

Классическая форма — квадратная конструкция с равными сторонами.

Преимущества: универсальность, легкость масштабирования, простота брендирования.

Применение: подходит для 80% рекламных задач, особенно для создания корпоративного стиля.

Прямоугольный параллелепипед

Вытянутая форма — занимает меньше места по ширине, при этом остается заметным.

Преимущества: экономия пространства, больше места для текста, подходит для узких участков.

Применение: оформление стендов, размещение в коридорах, создание информационных стоек.

Креативные формы

Нестандартные решения — кубы в виде логотипа, продукта, упаковки товара.

Преимущества: максимальная запоминаемость, дополнительная ассоциация с брендом, высокая вирусность в соцсетях.

Применение: запуск новых продуктов, тематические кампании, создание уникальных фотозон.

Кейс: Компания по производству кофе создала куб в виде кофейного зерна размером 2×1×1 м. Количество фотографий в Instagram выросло на 150%, а узнаваемость бренда — на 60%.

Материалы и технологии изготовления

Выбор материалов определяет долговечность, внешний вид и стоимость конструкции.

Каркасные системы

Алюминиевый каркас — легкий (вес куба 100×100×100 см всего 15 кг), устойчивый, не подвержен коррозии.

Стальной каркас — более прочный, подходит для больших конструкций, требует антикоррозийной обработки.

Бескаркасная сборка — экономичный вариант для разовых акций, вес на 40% меньше каркасных аналогов.

Обшивка и поверхности

Баннерная ткань — бюджетный вариант, яркая печать, подходит для краткосрочных кампаний.

ПВХ-панели — повышенная прочность, устойчивость к повреждениям, возможность многократного использования.

Акриловые поверхности — премиальный внешний вид, глянцевый блеск, идеально для luxury-брендов.

Технологии печати

Сольвeнтная печать — экономичная, подходит для больших тиражей, стойкая к выцветанию.

УФ-печать — высокое качество, возможность печати на любых поверхностях, моментальная полимеризация.

Сублимационная печать — глубокое проникновение краски, максимальная стойкость цветов.

Дополнительные опции

LED-подсветка — внутренняя подсветка увеличивает заметность в 3 раза, особенно эффективна в вечернее время.

Ламинирование — защитная пленка повышает устойчивость к повреждениям и влаге, увеличивает срок службы до 3 лет.

«Правильно выбранный материал — это 50% успеха рекламной конструкции. Экономить на качестве — значит терять на эффективности.» — технический директор производства

Как рассчитать эффективность рекламного куба?

Оценка эффективности начинается с четкого определения целей: привлечь внимание, повысить узнаваемость или стимулировать продажи.

Ключевые метрики

Охват (Reach) — количество уникальных посетителей, которые видели куб. Измеряется через системы подсчета трафика или видеоаналитику.

Вовлеченность (Engagement) — процент людей, которые взаимодействуют с конструкцией: фотографируются, подходят ближе, сканируют QR-коды.

Время взаимодействия — среднее время, которое посетители проводят рядом с кубом. Качественные конструкции удерживают внимание 15-30 секунд.

Методы измерения

Видеоаналитика — камеры с функцией подсчета людей и анализа поведения. Точность до 95%.

Тепловые карты — показывают зоны наибольшей активности посетителей вокруг куба.

Опросы и интервью — прямая обратная связь от целевой аудитории о запоминаемости и восприятии.

Расчет ROI

Формула: ROI = (Прибыль от рекламы — Затраты на рекламу) ÷ Затраты на рекламу × 100%

Пример: Куб стоимостью 50 000 рублей привлек 100 новых покупателей со средним чеком 2 000 рублей. ROI = (200 000 — 50 000) ÷ 50 000 × 100% = 300%

Лайфхак: Размещение кубов у входа в торговую точку может повысить проходимость на 20–30%. Это самая эффективная позиция для прямого воздействия на продажи.

Где заказать рекламные кубы для ТРЦ?

Выбор поставщика критически важен для успеха рекламной кампании.

Производственные компании

Преимущества: персональный дизайн, подбор материалов, полный цикл от эскиза до монтажа.

На что обратить внимание: портфолио реализованных проектов, сроки изготовления, гарантийные обязательства.

Средняя стоимость: от 15 000 рублей за средний куб с полноцветной печатью.

Онлайн-сервисы

Преимущества: удобные конфигураторы, возможность заказать макет и 3D-визуализацию, доставка по России.

Особенности: подходят для стандартных решений, ограниченный выбор материалов.

Средняя стоимость: на 20-30% дешевле производственных компаний.

Аренда конструкций

Преимущества: отличный вариант для временных акций, экспозиций, мероприятий.

Применение: тестирование эффективности перед покупкой, сезонные кампании.

Стоимость: от 3 000 рублей в месяц за средний куб.

Практические кейсы и примеры

Кейс 1: Косметический бренд

Задача: Увеличить узнаваемость нового продукта в ТРЦ премиум-класса.

Решение: Установка 5 кубов 80×80×80 см с LED-подсветкой в форме флакона духов.

Результат: Рост узнаваемости бренда на 45%, увеличение продаж на 25%.

Кейс 2: Банковские услуги

Задача: Привлечь внимание к новой кредитной программе.

Решение: Интерактивный куб 150×150×150 см с QR-кодом для быстрой подачи заявки.

Результат: 1200 сканирований QR-кода за месяц, 340 поданных заявок.

Кейс 3: Ресторан быстрого питания

Задача: Анонсировать открытие нового заведения.

Решение: Куб в виде бургера с ароматизацией и раздачей промокодов.

Результат: 15 000 промокодов роздано, 60% использовано в первый месяц работы.

FAQ

Можно ли использовать рекламные кубы на улице?

Да, при условии использования влагостойких материалов и дополнительной фиксации. Рекомендуется УФ-стойкая печать и антивандальное покрытие.

Сколько сторон можно брендировать?

Все шесть граней — четыре боковых, верх и низ. Это позволяет создать единый образ или разместить разную информацию на каждой стороне.

Как транспортировать крупные конструкции?

Они поставляются в разобранном виде, упакованы в специальные чехлы или кейсы. Сборка занимает 15-30 минут без специальных инструментов.

Какой срок службы у рекламного куба?

При правильном использовании и качественных материалах — 3-5 лет. Возможна замена печати для обновления дизайна.

Нужно ли согласование с администрацией ТРЦ?

Да, обязательно. Требуется согласование места размещения, размеров конструкции и соответствие правилам пожарной безопасности.

Заключение

Правильно подобранные размер и форма рекламного куба — это не просто элемент оформления, а активный маркетинговый инструмент, способный кардинально изменить эффективность рекламной кампании. Учитывая пространство, цели кампании и визуальные приемы, вы сможете добиться максимальной эффективности и выгодного позиционирования в ТРЦ.

«Инвестиции в качественную рекламную конструкцию — это инвестиции в долгосрочную узнаваемость бренда.» — маркетинг-директор федеральной розничной сети

Хотите привлечь внимание — инвестируйте в формат, который невозможно не заметить!

Помните: в мире рекламы важны не только креативность и бюджет, но и правильный выбор инструментов. Рекламный куб — это тот инструмент, который работает 24/7, создавая постоянное присутствие вашего бренда в сознании потребителей.